La marque de prêt-à-porter Uniqlo a fait du chanteur Pharrell Williams l’ambassadeur d’une nouvelle collection de T-shirts conçus par NIGO, la légende streetwear et fondateur de la marque « A Bathing Ape ».
La gamme UT comprend des T-shirts pour hommes, femmes et enfants. Pour la saison Printemps/Été 2014, Pharrell Williams s’associera à la collection en tant que « collaborateur et ambassadeur » et prêtera ses traits à une campagne en images et à la télévision.
La collection sera dévoilée le 28 mars lors d’un événement SPRZ NY (« Surprise New York »), un projet organisé en collaboration avec le MoMA. Le deuxième étage du magasin phare d’Uniqlo à New York se transformera en expérience SPRZ NY, et d’autres manifestations auront lieu dans quatorze autres boutiques de la marque à travers le monde.
En guise d’avant-goût, à partir du 6 mars, Uniqlo fera écouler sur internet 240 exemplaires du T-shirt porté par Pharrell Williams sur les premières images promotionnelles, où on lit le slogan Think other (« Pensez autrement »).
Uniqlo travaillera également avec le collectif « i am OTHER » du chanteur pour créer une collection de T-shirts et de casquettes. Cette nouvelle gamme est attendue dans les magasins courant avril.
Pharrell Williams a également annoncé sa prochaine collaboration avec la maison néerlandaise G-Star RAW pour une initiative au profit de l’environnement. La collection « RAW for Oceans », dont le lancement est prévu pour le 15 août, comprendra des modèles en « Bionic Yarn », des fils recyclés à partir de plastique récupéré des océans.