La designer britannique a participé activement à la conception de son site web, qui propose la vente de sa collection de prêt-à-porter, sa gamme Victoria by Victoria Beckham, ses accessoires et sa collection de denim pour la première fois.
Victoria Beckham va également vendre certaines robes exclusives rééditées des saisons passées, la collection Icons, avec une sélection qui changera plusieurs fois par année.
Elle s’est confiée à Women’s Wear Daily : « Les consommatrices adorent ces robes et elles se sentent bien lorsqu’elles les portent. Lorsqu’elles seront toutes vendues, ce sera fini. Je préfère limiter ma production. Mon but n’est pas de faire et de vendre le plus de robes possible. Je n’ai jamais fait ça… Je préfère plutôt que les femmes se sentent spéciales de les porter ».
Puisque 20 % des recettes de l’empire de mode proviennent d’autres boutiques en ligne, Beckham considérait important de créer son propre site web « moderne, épuré et facile ».
La maman de quatre enfants, reconnue pour son style, a photographié elle-même certaines des images que l’on retrouve sur le site et a participé au design des emballages.
« Pour ce qui est de la présentation visuelle, je n’ai rien fait de compliqué. Je ne voulais pas que les images soient trop retouchées. Elles sont plutôt très honnêtes. C’est pourquoi les gens s’identifient tellement à la marque. »
Les fashionistas devront par contre sortir leur portefeuille; les robes les moins chères coûtent plus de 900 $.