G-Star RAW a dévoilé sa prochaine campagne, qui ne met pas en vedette des mannequins, mais plutôt une bien étrange égérie : un squelette de chien! Cette campagne conceptuelle est intitulée The Art of raw -unlimited possibilities of Denim.
Shubhankar Ray, le directeur de la marque, a expliqué : « Notre héros, c’est le denim. Il s’agit d’une prise de position claire et nette envers le denim », selon ce que rapporte Fashion Mag.
« Il y a environ 6 ans, nous avions fait le pari de défiler à New York et de photographier des égéries. Cela correspondait aussi à notre souhait de pousser la vente au détail. Aujourd’hui, il y a moins de monde qui flâne dans les rues. Le mouvement culturel est passé de la photo en 2D à la 3D du Web. »
La compagnie a donc fait réaliser 6 courts métrages d’animation qui parleront de l’origine du denim et partageront la vision de l’entreprise sur ce vêtement culte.
La campagne sera officiellement lancée sur le site de l’entreprise néerlandaise le 15 février prochain.