Baptisée la « Nation Scion », la jeunesse canadienne est la cible clamée haut et fort par la division de Toyota Scion.
Le salon de Montréal est donc l’occasion pour la marque de commencer l’opération de séduction en vue du lancement commercial en septembre prochain.
Avec les xB, xD et tC, Scion espère conquérir des clients en misant sur une gamme branchée : « Leur moyen de transport exprime leur individualité tout comme leurs vêtements, leur musique et leur style de vie en général », explique ainsi Larry Hutchinson, directeur gestionnaire pour Scion.
Urbains, agressifs et sportifs, les véhicules de Scion ne font pas dans la discrétion et c’est bien sûr ce défi que se lance la marque. Un pari qui exclut une grande partie de la population et qui ose des risques en ciblant une clientèle pas toujours très fortunée.
Néanmoins, Scion est confiant dans son développement, notamment grâce à un réseau de 45 concessions déjà choisies.
Par ailleurs, la marque entame déjà sa campagne de communication. Outre sa présence au salon de Montréal, Scion sera représenté à l’Igloofest et a déjà lancé son site internet canadien.
