Le marché de la parfumerie semble être envahi par des célébrités qui lancent leur fragrance. Kate Moss a tout de même réussi à attirer l’attention des médias mercredi (29 août), quand elle a présenté sa toute première fragrance, nommée simplement Kate.
Lors du lancement à Marrakech, Moss a expliqué qu’elle souhaitait une fragrance qui lui ressemblait vraiment, avec ses bons et ses mauvais côtés. Elle a déclaré à FashionTelevision : « J’ai essayé de créer un parfum dont les essences rappellent des aspects de ma personnalité comme ma féminité, mes côtés rebelle, énervé, lumineux, sombre. »
C’est de cette façon qu’elle décrit son nouveau parfum créé par Coty.
La campagne publicitaire a été faite par le photographe Craig McDean qui a pris des clichés de Moss, dévoilant son dos nu et jouant tranquillement avec une fleur noire, dans un champ. Cette campagne souligne bien l’idée d’une beauté à la fois sombre et lumineuse.