La publicité incriminée montre l’ancien chanteur décédé de Nirvana, Kurt Cobain, tel un ange chaussé des produits de la marque allemande.
Jeudi, David Suddens, le président de la société a tenu à présenter ses excuses à la veuve du rockeur, ainsi qu’à tous les rockeurs disparus.
En entretien avec le magazine People, Suddens a confié : « Nous sommes réellement désolés. Nous avons fait quelque chose d’offensant. Mon message à Courtney Love est qu’il s’agit de quelque chose que nous n’aurions jamais dû faire. »
Mercredi, Love était outrée par la publicité conçue pour le marché britannique seulement.
Le président de Dr. Martens a avoué ne pas avoir été mis au courant de la création de cette publicité. Il n’aurait appris que mercredi l’existence de cette publicité et aurait sur-le-champ congédié l’agence de publicité ayant créé le concept publicitaire.