Même si depuis 2004, la société inclut du coton organique dans certains vêtements, c’est la première fois qu’une collection complète y est consacrée.
Ces vêtements s’adressent aux femmes, aux adolescents, aux enfants et même aux bébés.
Pour être en accord avec cette nouvelle philosophie, H&M désire que cette collection particulière soit romantique et se décline dans des couleurs « végétales ».
La collection écolo d’H&M sera disponible à compter de mars 2007.
H&M a été fondé par Erling Persson en 1947, à Västerås en Suède. Aujourd’hui, elle commercialise des vêtements et des cosmétiques dans plus de 1 200 magasins dans le monde entier, et ce, dans 28 pays.