La chanteuse de 19 ans a été retenue afin de faire la promotion de cet événement lors d’une campagne télévisée qui sera diffusée dans le monde entier.
Lavigne côtoiera le Prix Nobel de la paix Nelson Mandela, le secrétaire général des Nations unies Kofi Annan, l’acteur américain Christopher Reeve et le ténor italien Andrea Bocelli dans cette nouvelle fonction.