Ainsi, la Coalition mondiale des Entreprises contre le VIH/SIDA (Global Business Coalition on HIV/AIDS) (GBC) vendra des produits sous une nouvelle marque appelée Red.
American Express, Converse, Gap et Giorgio Armani ont accepté l’invitation de Bono et vendront des produits Red. Une partie des bénéfices de ces ventes ira à la lutte contre le Sida et la Malaria en Afrique.
American Express lancera dans un avenir rapproché la carte de crédit AmexCo Red. La société croit convaincre quatre millions de clients dans les trois prochaines années à acquérir cette carte.
De leurŝ côtés, Converse proposera des chaussures fabriquées avec du tissu africain, Gap des T-Shirts fabriqués en Afrique de style vintage et Emporio Armani des lunettes avec le logo de Red.