La marque de maquillage et soins de la peau Rhode, fondée par Hailey Bieber, va être rachetée par l’entreprise américaine e.l.f. Beauty pour environ 1 milliard de dollars US. Cette acquisition stratégique permet au géant des cosmétiques à prix abordables de pénétrer le marché plus haut de gamme, tout en s’associant à une célébrité influente auprès de la génération Z et des millennials.
Le rachat comprend un versement initial de 800 millions de dollars, répartis entre liquidités et actions, auxquels pourraient s’ajouter 200 millions supplémentaires selon la performance future de la marque. La finalisation de la transaction est prévue pour le second trimestre de l’exercice fiscal 2026.
Connue pour ses produits à petits prix vendus dans des endroits comme Walmart, Target ou encore Shoppers Drug Mart, e.l.f. (acronyme de eyes, lips, face) cherche à élargir son offre vers des produits plus prestigieux. L’acquisition de Rhode marque donc un changement stratégique majeur pour l’entreprise, qui avait déjà racheté la marque de soins Naturium pour 355 millions de dollars en 2023.
Lancée en 2022, Rhode s’est rapidement fait un nom avec ses produits devenus viraux sur TikTok, comme son traitement pour les lèvres aux peptides vendu à 18$. En un an, la marque a généré environ 212 millions de dollars de revenus, uniquement via son site officiel et des boutiques éphémères.
Hailey Bieber, 28 ans, restera profondément impliquée dans le développement de Rhode. Elle a annoncé sur Instagram qu’elle deviendrait Chief Creative Officer et Head of Innovation de la marque, en plus d’agir en tant que conseillère stratégique auprès d’e.l.f. Beauty.
«I feel invigorated, excited and more ready than ever to step into an even bigger role as Chief Creative Officer, and Head of Innovation of rhode as well as strategic advisor to e.l.f. Beauty. Thank you to the amazing rhode team who have helped me build over the years.»
