Selon le Elle, la campagne institutionnelle Core Values de la maison Louis Vuitton a vu le jour en 2007 et met de l’avant les valeurs incontournables qui sont défendues par cette société.
Pour la nouvelle édition, le chanteur du légendaire groupe U2, Bono, et sa femme, Ali Hewson, sont les vedettes de cette campagne.
Le couple lutte contre la pauvreté en Afrique depuis déjà plusieurs années et créait en 2005 la marque éthique Edun, une collection de vêtements équitables dont les pièces sont élaborées par des Africains en Afrique.
Louis Vuitton et Bono sont donc sur la même longueur d’onde. D’ailleurs, le slogan de la campagne est « Tous les voyages ont commencé en Afrique ».
Dans cette campagne, réalisée par la renommée photographe Annie Leibovitz, Bono et Hewson, habillés par Edun, ont été croqués sur le vif dans la plaine africaine.
Ali Hewson porte un sac né du travail conjoint entre Louis Vuitton et Edun, soit un Keepall 45 Révélation Monogram en cuir marron débossé. Bono a son étui à guitare et un sac de voyage imperméable Keepall Monogram en toile.
Les recettes qui découleront de cette campagne ainsi que les cachets de Bono et Hewson seront remis à l’organisme TechnoServe en Afrique, à la Conservation Cotton Initiative et au Chernobyl Children’s Project International.