10 lancements désastreux de Ralph Lauren et 10 lignes iconiques que tout le monde aime

Ralph Lauren a construit une marque reconnue dans le monde entier, avec des créations qui ont façonné la façon dont les gens s'habillent depuis des décennies. Certains produits lancés sont devenus des icônes, gagnant des fans fidèles parmi les personnes à la mode. D'autres ont raté le coche, déroutant les clients ou tombant rapidement dans l'oubli. Nous examinerons ici les deux cas de figure, en révélant comment une grande maison de couture navigue dans le monde imprévisible des goûts et des tendances des consommateurs. Commençons par dix lancements qui n'ont pas été à la hauteur de la réputation de Ralph Lauren.

Cette collection a introduit un graphique surdimensionné à la place de l'emblème traditionnel de la marque, s'alignant ainsi sur son parrainage du tennis. Ce changement radical vers un style athlétique moderne a divisé l'opinion des clients fidèles, dont beaucoup préfèrent le look classique. L'intérêt diminuant, les invendus se sont retrouvés dans les circuits officiels de vente au rabais.

Dans l'espoir d'exploiter un marché plus jeune et axé sur la rue, Ralph Lauren a lancé Denim & Supply avec des jeans en détresse, des tee-shirts graphiques audacieux et des vestes. La quantité de modèles proposés lors du lancement a surchargé les acheteurs, et l'élan s'est rapidement essoufflé dans les magasins de la ligne principale.

Dans le cadre de sa gamme de luxe Purple Label, Ralph Lauren a lancé des chemises en soie opaque dans des mélanges raffinés de soie et de lin. Toutefois, ce produit haut de gamme s'est heurté à des obstacles pratiques lorsque certains utilisateurs ont signalé qu'il collait et se froissait dans des environnements plus chauds. Au fil du temps, certains modèles ont été relégués au rang de démarques saisonnières.

Conçues pour la ligne de vêtements de sport techniques RLX Golf, ces vestes sont dotées de manches hybrides destinées à équilibrer l'extensibilité et la structure. Les premiers utilisateurs ont trouvé que l'encombrement et la rigidité supplémentaires perturbaient leurs mouvements. C'est pourquoi la demande limitée a conduit à l'abandon progressif de certains modèles, même si leurs performances coupe-vent conviennent aux parcours plus froids.

Lors des Jeux olympiques de Londres en 2012, Ralph Lauren a présenté les vêtements de l'équipe des États-Unis avec une finition polie et brillante qui a rapidement attiré l'attention des médias. Les athlètes ont ouvertement critiqué le look, tandis que les législateurs des deux partis ont condamné la production étrangère.

Cette série vise un look rustique, inspiré du patrimoine, avec des patchs décoratifs cousus sur les vestes et les chemises. Si les ornements ajoutent un intérêt visuel, ils divisent l'opinion des puristes du style vintage, beaucoup préférant l'authenticité des pièces Polo Country antérieures. Proposés sous forme de capsules saisonnières, ces modèles ont disparu discrètement après leur lancement.

Les tee-shirts Lauren Eco-Blend sont apparus sur le marché comme des basiques durables, mais un examen plus approfondi a révélé que le tissu ne contenait qu'une petite partie de fibres recyclées. Les médias sociaux se sont rapidement emparés de l'écart entre l'image de marque et la réalité, et les accusations d'écoblanchiment se sont multipliées.

Ces leggings ont été lancés à un prix bien plus élevé que les options athlétiques comparables, tout en offrant peu de caractéristiques uniques en dehors du logo. Les acheteurs ont rapidement appris à attendre les démarques importantes, et l'intérêt est resté modéré jusqu'à ce que le retour de bâton de TikTok en matière d'image corporelle attire l'attention sur les leggings.

Soucieux de mettre en valeur son image de marque, Ralph Lauren a sorti le sweat à capuche pour enfants avec un énorme emblème de joueur de Polo sur le devant. Ce design audacieux a divisé les parents soucieux de leur style, certains estimant qu'il modifiait les proportions des vêtements pour enfants.

Lauren's Outlet-Only Denim a été un faux pas dès le départ, arrivant dans les points de vente avec des styles déjà en retard sur les tendances actuelles. La production en masse n'a fait qu'aggraver le problème, inondant les rayons de modèles dépassés qui se sont retrouvés en liquidation au bout de quelques mois.

Voici maintenant dix lignes Ralph Lauren qui ont mérité leur place en tant que succès définissant la marque.

Tout a commencé en 1972 lorsque Ralph Lauren a lancé le polo à manches courtes en coton piqué, une pièce qui a redéfini l'élégance décontractée. Sa patte de boutonnage à deux boutons lui conférait une allure à la fois sportive et raffinée, tandis que la palette de couleurs constamment renouvelée lui permettait de garder sa fraîcheur au fil des saisons.

Née de l'amour de l'Amérique authentique, RRL s'inspire des vêtements de travail des années 1930. Nommée d'après le ranch de Ralph Lauren dans le Colorado, elle capture l'âpreté et le romantisme de la frontière avec des lavages vintage et des détails usés par le temps. Grâce à sa distribution limitée, la ligne conserve un air d'exclusivité.

La ligne de vêtements de soirée Lauren Black Label s'est fait une place dans le monde de la mode formelle haut de gamme en mettant l'accent sur des silhouettes épurées et une confection impeccable. Préférée aux événements haut de gamme, elle parle le langage de la sophistication discrète plutôt que celui de l'embellissement ostentatoire.

Les imprimés Little Cabin de Lauren Kids apportent une touche de magie des livres d'histoires à la garde-robe des enfants. Ils célèbrent le charme de la forêt avec des motifs ludiques. Ces détails fantaisistes ont fait de cette ligne l'une des préférées des enfants pour les fêtes et l'hiver.

Présentée comme le joyau de la couronne de Ralph Lauren, la ligne de cachemire Purple Label incarne le raffinement à l'état pur. La production étant délibérément limitée, en posséder un ne ressemble pas tant à un achat qu'à l'entrée dans un cercle exclusif de connaisseurs.

Lorsque le jean Lauren Denim Rider a fait son apparition, il a apporté une touche d'inspiration motocycliste sans tomber dans les clichés du sport automobile. Les coutures renforcées et le style classique à cinq poches lui confèrent une grande durabilité, tandis que la coupe en fait un vêtement naturel pour les amateurs de style et les adeptes de la vie pratique.

Lancée en 1984, la collection Safari a transporté ses utilisateurs dans un monde de kaki, de lin et de style prêt pour l'expédition. Avec ses vestes de safari et ses chapeaux de campagne, cette collection reflète l'amour de Ralph Lauren pour l'aventure cinématographique, évoquant le romantisme des paysages lointains.

La collection Stadium a fait ses débuts en 1992 avec des graphiques athlétiques audacieux, des coupes inspirées des pistes de course et des vestes surdimensionnées aux couleurs assorties qui définissaient son look. Son tirage limité l'a rapidement propulsée au rang de légende du streetwear, et la demande de revente a grimpé en flèche.

Les chemises de rugby Polo 67 tirent leur nom de l'année de fondation de Ralph Lauren. Elles associent un coton épais à de larges rayures et à des boutons caoutchoutés robustes pour un look résolument sportif. Adoptées dans les milieux universitaires et dans les tenues décontractées de tous les jours, elles sont devenues un élément essentiel du style preppy.

Ces chemises en denim se distinguaient par des fermetures à boutons-pression perlés et des poches en dents de scie qui faisaient écho aux vêtements de rodéo vintage. S'inspirant de la vie dans les ranchs, elles apparaissaient souvent dans les campagnes de la marque aux côtés de vestes à franges. Aujourd'hui, ce style continue de façonner les collections capsules saisonnières Western de Ralph Lauren.