Estée Lauder veut séduire

Le géant des cosmétiques new-yorkais a décidé de s’adapter à la crise économique qui sévit aux États-Unis en proposant une gamme de produits plus abordables.

Le président de la marque, Monsieur Fabrizio Freda, a fait l’annonce de cette nouvelle stratégie lors d’un congrès sur le luxe organisé par Reuters à New York.

« La consommatrice a un peu d’argent à dépenser, mais elle n’en a pas tant que cela. Donc, elle préfère pour l’instant dépenser à petites doses », a par ailleurs souligné William Lauder, le directeur général du groupe.

Des formats plus petits seront donc proposés. Par exemple, le parfum Happy de la marque Clinique sera offert dans des flacons de 50 ml et 30 ml, alors qu’il est habituellement vendu en bouteille de 100 ml.