Dans une entrevue accordée aujourd’hui à Automotive News, le président de Ford America, Mark Fields, a révélé qu’il s’agirait de la stratégie du numéro 2 américain.
Pour prétendre à cet objectif, Ford s’appuie sur une étude réalisée par RDA Group qui révèle que la qualité des produits Ford est en hausse. Cette étude établit que le constructeur américain est au coude à coude avec les manufacturiers japonais Honda et Toyota.
Les premiers efforts marketing de Ford relevant de ce nouveau créneau ont été présentés le 8 avril dernier. Le constructeur s’est payé une campagne publicitaire appelée Drive One dans le cadre de l’émission American Idol.