Réalisée par Piper Jaffray & Co., cette étude a sondé plus de 2 000 adolescents des écoles secondaires de neuf États américains et du Canada.
Il en résulte que les jeunes filles ont dépensé 8 % de plus dans la mode à l’automne 2006, alors que les garçons n’ont pas augmenté leur budget par rapport à 2005.
Au niveau des marques, le holding Hollister est choisi par 16 % des répondants pour être la marque la plus tendance, grâce surtout à ses produits Dudes et Bettys. C’est la troisième année consécutive que cette marque devance tous ces concurrents à ce chapitre.
Le deuxième rang est octroyé à American Eagle Outfitters (10 %), suivit de West Coast (9 %) mieux connu auprès des adolescents grâce à ses marques Pacific Sunwear of California, Quiksilver, Volcom, Billabong, DC Shoes, Hurley, Roxy et Element.