Dans le but de promouvoir sa performance en direct lors des Teen Choice Awards, le mari de Britney Spears, chanteur rap débutant, a décidé de préparer une campagne publicitaire originale. Ses admirateurs qui passeront en pré commande son premier disque, Playing with Fire, sur son site officiel auront une chance de remporter les souliers de Kevin Federline, les mêmes qu’utilisés lors des Teen Choice Awards.
De plus, les souliers seront dédicacés par K-Fed. L’initiative ne s’arrête pas là : en plus des chaussures, le rappeur offre un accès V.I.P. au party d’Halloween du lancement de Playing with Fire, à Los Angeles.