En novembre, l’artiste aveugle Esref Armagan avait été invité à peindre la nouvelle Volvo S60. C’était la première personne, extérieure à la marque, qui avait la possibilité de « voir » le nouveau modèle.
Cette campagne atypique a fait l’objet d’une vidéo qui a été largement diffusée sur les blogues et les réseaux sociaux.
La dernière étape de l’action était la mise aux enchères de la peinture sur le site eBay. Amorcées le 7 décembre, les enchères ont attiré 11 300 internautes, donc 17 personnes ayant misé 52 fois.
C’est finalement un concessionnaire de la marque, Volvo de Québec, qui a remporté la peinture grâce à une mise finale de 3 050 $.
C’est l’enchère la plus importante enregistrée par eBay pour une oeuvre d’art vendue au profit d’un organisme de charité. Les 3 050 $ seront en effet versés à l’Union mondiale des aveugles.
