La compagnie suédoise H&M a publié une photo du tournage de sa nouvelle campagne, pour promouvoir sa collaboration avec Maison Martin Margiela.
Sur cette photo, on peut voir Sam Taylor-Wood photographier une mannequin portant un veston trop grand, debout dans une rue parisienne entre deux voitures recouvertes de bâches.
La campagne, sur laquelle Taylor-Wood a travaillé avec le directeur artistique Markus Kiersztan, sera lancée plus tard en octobre pour l’imprimé, et le 8 novembre pour la pub télé.
« Travailler avec une maison aussi anarchique que Martin Margiela ainsi qu’avec une marque grand public, c’était un défi créatif qui est devenu un projet à la fois amusant et un peu fou », a révélé la photographe à Women’s Wear Daily.
« Je voulais créer une atmosphère calme et immobile, montrant que chaque personne était perdue dans ses propres pensées et émotions. Un monde complètement différent de l’atmosphère urbaine bruyante habituelle. »
La collaboration entre H&M et Maison Martin Margiela est un des événements mode les plus attendus de l’automne. Les vêtements seront mis en vente le 15 novembre, dans 230 magasins sélectionnés à travers le monde.