L’actrice Scarlett Johansson n’avait pas sitôt signé l’entente avec l’équipe de SodaStream que l’ONG Oxfam critiquait ouvertement cette association. Selon l’organisme, dont Johansson est l’ambassadrice, l’implantation d’usines par la compagnie en Cisjordanie « alimente la pauvreté et va à l’encontre des droits de la communauté palestinienne ».
Johansson a rapidement défendu sa position, indique 20minute.fr : « Je n’ai jamais voulu être la figure d’un quelconque mouvement social ou politique », a-t-elle déclaré. « Elle [SodaStream] construit un pont pour la paix entre Israël et la Palestine en employant des salariés des deux pays. »
Après la première vague passée, c’est la chaîne Fox, diffusant le Super Bowl, qui a refusé la publicité, sous prétexte que l’actrice dit : « Désolée, Coke et Pepsi ».
« De quoi ont-ils peur? », a demandé Daniel Birnbaum, PDG de SodaStream, rapporte USA Today. « Quelle firme de publicité en Amérique n’a pas déjà mentionnée un compétiteur? » Selon lui, ce sont Pepsi et Coca-Cola qui font pression sur le réseau Fox.
En parallèle, avec toute la presse qu’apporte la polémique, SodaStream et Scarlett Johansson font tout de même parler de leur publicité, que vous pouvez visionner ici.