Nommé en 1907 « brassière » par la bible de la mode Vogue, cette invention, qui célèbre cette année ses 100 ans, a subi plusieurs changements, allant des jeunes femmes des années 1920 avec des poitrines peu courbées, aux cérémonies durant lesquelles on brûlait les soutiens-gorges dans les années 1960 jusqu’aux cônes de Madonna dans les années 1980.
Selon News.com.au, la styliste Lisa Cimmino a déclaré que les femmes ont été très gâtées dans le choix de soutiens-gorges quand il est devenu plus populaire.
Elle a affirmé : « Le soutien-gorge est la pièce centrale dans la penderie de toutes les femmes. Nous serions perdues sans lui. Depuis 100 ans, il permet à notre poitrine d’avoir l’air plus grosse ou plus petite, plus affriolante ou plus sportive. »
La popularité du soutien-gorge permet à beaucoup de designers de faire leur marque.
Elle aurait ajouté : « C’est un énorme marché. Regardez seulement les célébrités comme Kylie Minogue ou Elle Macpherson, qui ont leur propre collection de lingerie. »