Depuis quelques décennies, la notoriété de la chaîne de cafés Starbucks lui a permis une expansion considérable et ses boissons, malgré un prix nettement au-dessus de la moyenne, sont considérées parmi les meilleures au monde.
Fondée en 1971, la compagnie est devenue une adresse incontournable et Starbucks a maintenant décidé d’effectuer une percée dans le monde de l’hôtellerie. Elle tentera d’obtenir l’exclusivité de la distribution de portions individuelles de ses meilleurs cafés, utilisables dans des machines spéciales installées dans chacune des chambres d’un établissement.
Starbucks espère ainsi freiner l’expansion qu’a prise Nespresso dans ce domaine depuis 2006, ayant notamment réussi à s’implanter dans tous les hôtels de la chaîne Radisson SAS en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique, de même que dans les hôtels Relais & Châteaux.
Qualité et prix obligent, Starbucks tentera principalement de trouver sa niche dans les hôtels de luxe sur la planète.