La marque O’Neill a décidé de s’associer avec la designer Luella Bartley, désignée comme étant la meilleure créatrice de 2006 par les magazines Elle et Glamour UK. Elle a également remporté le titre de Styliste de l’année au British Fashion Awards.
Bartley a créé pour O’Neill la nouvelle collection printemps/été 2008 de vêtements de surf pour femme, selon ce que rapporte FashionMag.
Cette collection, composée d’une trentaine de pièces et qui se nomme Luella for O’Neill, veut donner du confort après avoir fait de l’effort physique.
Pour confectionner cette ligne, la designer a dû se plonger dans la culture surf hippie des années 1970 et elle s’est inspirée de la célèbre surfeuse Peggy Oki.
Bartley explique qu’elle a toujours accordé une importance au surf et au skate et qu’elle était très intéressée par leur histoire et leur culture. C’est pourquoi elle n’a pas eu à réfléchir très longtemps quand O’Neill lui a proposé de collaborer.