Kendall Jenner, en blonde platine, brille dans la nouvelle publicité Pepsi.
Appelée Jump In, ce court spot est une ode à la fougue de la jeunesse prête à faire bouger les choses et à embrasser toutes les possibilités qu’offre la vie.
En mannequin blasée, Kendall Jenner quitte un shooting photo pour rejoindre une manifestation pacifiste. Le spot se termine par l’image de la mannequin d’une vingtaine d’années qui fait face aux forces de l’ordre et leur offre un Pepsi en signe de paix.
Fortement politisée, cette campagne n’a pas plus à certains qui y ont vu ici une quasi-cooptation du mouvement Black Lives Matter ainsi qu’une vulgarisation d’un problème bien plus profond.
Face à ses accusations, la firme Pepsi s’est vue obligée de réagir, et a confié au journal E! News :
« Il s’agit d’une publicité globale qui reflète un mouvement commun de personnes différentes qui se rejoignent en harmonie, nous pensons que c’est un message important à véhiculer. »
C’est la première fois que Kendall Jenner est la star d’une campagne Pepsi.
L’aînée des soeurs Jenner rejoint ainsi Britney Spears, Cindy Crawford ou encore Beyoncé au rang des célébrités associées à la marque de boisson gazeuse.
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