Le modèle économique de l’industrie musicale est vraiment à une étape charnière de son évolution. La présente période nous fait voir de nouvelles idées qui seront plus tard considérées comme étant des tournants de son histoire.
Comme Radiohead, qui avait lancé son dernier album, In Rainbows, sous le modèle d’une contribution volontaire, Prince avait, la même année, décidé de s’associer au journal anglais Mail on Sunday afin de permettre aux acheteurs du quotidien d’une journée précise de mettre la main sur un exemplaire de son album Planet Earth.
À peine honoré pour l’ensemble de sa carrière lors du gala des BET Awards de dimanche dernier (27 juin), voilà que Prince récidive avec son concept de distribution unique pour son prochain album, 20Ten. Le 10 juillet, un exemplaire gratuit fera ainsi partie d’une prochaine édition de plusieurs journaux de l’Europe, dont le Daily Mail anglais, le Daily Record écossais et le Het Nieuwsblad en Belgique.
Le 22 juillet suivant, ce sera au tour des Allemands de bénéficier de cette distribution gratuite de 20Ten en se portant acquéreurs de l’édition allemande du Rolling Stone.
Aux États-Unis, Warner Brothers ne compte pas utiliser cette technique et n’a toujours pas annoncé de date pour la sortie américaine de cet opus.