La marque suédoise Acne Studios, bien connue pour ne pas faire de publicité par les canaux traditionnels, a demandé au photographe animalier William Wegman de réaliser 7 photos de chiens portant les créations du « collectif de création ».
Acne Studios ne fait la promotion de ses vêtements et accessoires qu’à travers son magazine bisannuel, intitulé Acne Paper.
En 2007, le directeur artistique de la marque, Jonny Johansson, avait déjà rencontré Wegman, qui avait fait l’objet d’une entrevue dans le magazine, rapporte Vogue. Il s’agit donc d’une seconde collaboration, mettant en vedette des Braques de Weimar, ces chiens racés à la robe argentée et aux yeux clairs.
Le photographe américain, de renommée mondiale, se spécialise dans les compositions de chiens, en particulier ses propres Braques, qui acceptent de poser avec différents costumes et accessoires. On peut ainsi les voir, impassibles, avec des chapeaux, des chaussures, des sacs et même des costumes Acne.
Une manière comique et pour le moins inattendue de mettre des articles de mode en vedette!