Selon le New York Post, la campagne intitulée I Am What I Am a pour but de redorer l’image de la marque auprès des jeunes.
Les vedettes seront invitées à se rappeler leur jeunesse dans les publicités. Un porte-parole de Reebok mentionne : « ces icônes peuvent émettre un certain point de vue ou dissiper certains mythes. »
Les publicités débuteront lors du match des étoiles des vedettes du basketball (NBA) présenté le 20 février prochain.