La marque d’achat à domicile espère rivaliser avec les boutiques de la rue grâce à cette collection de robes, de tricots et d’accessoires, créée par Jodie Kidd.
Selon FemaleFirst, Kidd aurait déclaré : « Je suis dans ce domaine depuis tellement longtemps et c’est la première fois que je suis approchée pour dessiner une collection. J’ai décidé de rester simple, tous ces morceaux sont des vêtements que je porterais moi-même. Je veux créer des classiques que les gens pourront garder dans leur armoire et ressortir année après année. »
Selon Vogue, les designers Jasmine Guinness, Ann-Sofie Back et Maria Grachvogel auraient également créé des collections pour la marque.