Brave, qui sort en salles cette semaine aux États-Unis, met en vedette une jeune Écossaise, Merida, courageuse archère qui vit dans les Highlands. Le film a inspiré une campagne touristique de 7 millions de livres aux autorités de l’Écosse.
Les responsables de l’industrie du tourisme de la portion la plus au nord du Royaume-Uni espèrent que la campagne fera augmenter de 140 millions de livres les profits reliés à cette industrie.
« C’est un film fantastique, très amusant, et une vitrine géniale pour l’Écosse à travers le monde. Il met en vedette une distribution très talentueuse — plusieurs d’entre eux sont véritablement écossais. Des millions de gens vont voir Brave et ils vont se voir dans la vision animée de notre superbe pays. […] VisitScotland lance sa plus grande campagne mondiale », a expliqué le premier ministre du pays, Alex Salmond, au Daily Mail.
La campagne devrait rejoindre plus de 80 millions de personnes dans les 72 pays où le film sera présenté.
Rappelons que plusieurs vedettes écossaises ont pris part au long métrage, comme Kevin McKid, Kelly Macdonald et Craig Ferguson.