Le site Art of the trench.com est un site social qui se consacre à la gloire du trench lancé par la marque de luxe londonienne.
Des photos anonymes de trench Burberry alimentent le site. On y retrouve des clichés pris à Londres, Milan, New York, Paris, Berlin, São Paulo ou Venise.
La maison anglaise, créée en 1856, entend, avec la venue de ce site, orienter dorénavant sa communication sur Internet. Dans cette veine, elle annonce l’abandon de son traditionnel catalogue papier au profit de la technologie numérique. Ainsi, dans un proche avenir, les catalogues Burberry seront remplacés par des sites offrant des images en 360° des différentes collections.
Une première expérience concluante avait été réalisée en septembre dernier, alors que Burberry présentait pour la première fois son défilé printemps-été 2010 londonien sur la Toile.