L’Advertising Standards Agency (ASA) en Angleterre a banni la nouvelle publicité de la maison Yves Saint Laurent pour sa fragrance Belle d’Opium après avoir reçu de nombreuses plaintes, rapporte Coco Perez.
Selon les plaintes reçues, l’actrice Mélanie Thierry donnerait l’impression de simuler une consommation de drogue dans cette publicité.
L’ASA aurait rapidement conclu qu’effectivement, la publicité « pouvait donner l’impression de simuler l’effet de la drogue sur le corps » et qu’elle « pouvait donner l’impression de simuler l’injection d’opiacés dans le corps ».
La maison Yves Saint Laurent ne semblait pas du tout en accord avec cette décision.
La marque déclare : « YSL Beauté est déçu que l’ASA ait donné raison aux quelques plaintes à propos de la publicité de Belle d’Opium. La publicité n’avait pas comme but de faire référence à la culture de la drogue, mais de promouvoir les qualités sensuelles et séductrices de la fragrance en conservant l’esprit de la marque Opium, qui a été lancée par Yves Saint Laurent il y a plus de 30 ans. »