En fait, les chercheurs ont découvert que les publicités télévisées étaient un instigateur de ce matérialisme chez les enfants moins heureux.
« Les enfants qui sont moins satisfaits avec leur vie deviennent plus matérialistes avec le temps, mais seulement quand ils sont fréquemment exposés aux publicités. […] La publicité semble apprendre aux jeunes que de posséder des biens est une façon d’augmenter le bonheur », explique l’auteure principale de la recherche, Suzanna Opree.
De plus, les experts ont évalué que les enfants étaient constamment bombardés de publicités.
« Les estimations du nombre de publicités télévisées auxquelles les enfants sont exposés annuellement varient de 10 000 (selon une étude de 2007) à 40 000 (selon une étude de 2001) », a dit Opree.
Toutefois, les enfants malheureux ne sont pas davantage exposés, ils sont seulement plus sensibles à leurs effets.
Rappelons que selon l’auteur Boris Cyrulnik, le mal-être gagne des enfants de plus en plus jeunes. « 40 % des enfants pensent à la mort tant ils sont anxieux et malheureux », se désole-t-il.