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Modification des campagnes publicitaires pour décourager les jeunes de texter en conduisant

L’ancien secrétaire de la U.S. Transportation, Ray LaHood, croit que cette mauvaise habitude de texter au volant est devenue un « réel fléau ».

Les professeurs en marketing Loannis Kareklas et Darrel Muehling ont d’ailleurs récemment analysé les habitudes de conduites de près de 367 conducteurs, de façon aléatoire.

Les gens se justifient, disant qu’ils ne « regardent que 2 ou 3 mots », puis reportent leur attention à la route. Ce n’est pas suffisant. Ce sont plus du quart des accidents automobiles qui sont causés par la distraction des messages texte au volant.

Les chercheurs ont donc demandé aux participants ce qui représentait le plus la mort pour eux, en présentant différentes images.

Par la suite, une nouvelle campagne de publicité rassemblant des éléments reliés émotionnellement aux gens, comme la tête de mort et des phrases-chocs donnant le nombre de décès, a réellement créé une diminution marquée de l’utilisation du cellulaire en conduisant.

« Les jeunes qui ont été exposés à cette nouvelle publicité ont reporté une diminution significative de cette pratique », affirment Kareklas et Muehling.

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Potins

Kirstie Alley condamnée à changer sa campagne publicitaire pour des produits amincissants

Un juge a statué que la campagne publicitaire de Kirstie Alley pour les produits amincissants de marque Organic Liaison est trompeuse. Il ordonne à l’actrice de tout revoir, y compris l’étiquette de ses produits.

L’année dernière, une femme nommée Marina Abramyan avait déposé une poursuite contre l’actrice et sa compagnie Organic Liaison. Elle disait avoir acheté les produits, qui ne l’avaient que très peu aidée à perdre du poids, contrairement à la promesse qu’on en faisait.

Elle accusait l’actrice de tromper le public en affirmant avoir retrouvé la forme avec ces produits dispendieux, alors qu’une grande partie de la perte de poids d’Alley est en fait attribuable à sa participation à l’émission Dancing with the Stars.

Finalement, Alley et la plaignante sont arrivées à une entente. Selon le National Enquirer, l’actrice a dû verser 130 000 $ à Abramyan et ses avocats. Puis, le juge a notamment ordonné à Alley de retirer la mention « produits éprouvés » sur ses emballages.

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Kirstie Alley condamnée à changer sa campagne publicitaire pour des produits amincissants

Un juge a statué que la campagne publicitaire de Kirstie Alley pour les produits amincissants de marque Organic Liaison est trompeuse. Il ordonne à l’actrice de tout revoir, y compris l’étiquette de ses produits.

L’année dernière, une femme nommée Marina Abramyan avait déposé une poursuite contre l’actrice et sa compagnie Organic Liaison. Elle disait avoir acheté les produits, qui ne l’avaient que très peu aidée à perdre du poids, contrairement à la promesse qu’on en faisait.

Elle accusait l’actrice de tromper le public en affirmant avoir retrouvé la forme avec ces produits dispendieux, alors qu’une grande partie de la perte de poids d’Alley est en fait attribuable à sa participation à l’émission Dancing with the Stars.

Finalement, Alley et la plaignante sont arrivées à une entente. Selon le National Enquirer, l’actrice a dû verser 130 000 $ à Abramyan et ses avocats. Puis, le juge a notamment ordonné à Alley de retirer la mention « produits éprouvés » sur ses emballages.

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Mode et accessoires

L’acteur Simon Baker devient le nouveau visage du parfum Givenchy

Givenchy a engagé l’acteur australien de 43 ans pour représenter sa nouvelle fragrance pour hommes, qui sera lancée au printemps 2013. Simon Baker apparaîtra dans les publicités imprimées et télévisées pour le parfum.

« Simon était un choix naturel pour nous – il a une élégance aristocratique et beaucoup de charisme. Ces valeurs sont liées à la marque depuis les débuts d’Hubert de Givenchy », a noté Thierry Maman, le directeur général de la maison française, selon Women’s Wear Daily.

Baker, qui vit maintenant à Los Angeles avec sa famille, est surtout connu pour son rôle dans la série The Mentalist. Il a aussi joué dans les films Margin Call, The Killer Inside Me et The Devil Wears Prada.

La maison Givenchy a été fondée à Paris en 1952. Hubert de Givenchy, qui a été le premier designer et a dirigé la marque jusqu’en 1995, était reconnu pour son style moderne, raffiné et féminin.

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Musique

Pepsi s’allie avec Nicki Minaj, Skrillex et Diplo

Dès le 7 mai, la campagne Live For Now, qui vibrera au rythme de la chanson de 2010 Moment for Life de Nicki Minaj, pourra être vue par le public.

Nouvelle ambassadrice et porte-parole de la marque de boissons gazeuses Pepsi, Minaj a tourné, il y a environ deux mois en Argentine, ce clip publicitaire.

Celle qui a empoché quelques millions de dollars pour ce contrat, selon le magazine Forbes, aura également l’occasion de présenter, dans de futures campagnes publicitaires, deux des chansons de son dernier album, Pink Friday: Roman Reloaded.

Pepsi ne manque pas de projets en mai. En effet, la compagnie mondiale s’apprête à dévoiler dans le milieu du mois une campagne qui soulignera les 25 ans de la chanson Bad de Michael Jackson, qui a d’ailleurs été un porte-parole marquant pour la compagnie en 1983 et 1984.

Ce sont les DJ Skrillex, Diplo, A-Trak et quelques autres qui auraient eu le mandat de remixer les titres qui seront entendus dans cette publicité.

Il semblerait que pour promouvoir la sortie de cette campagne, certains rythmes sont déjà offerts avec une application qui permet aux gens de balayer un code-barre Pepsi et entendre le résultat sur leur téléphone, indique le site de Billboard.

Quant à la rivale de Pepsi, Coca-Cola, elle a annoncé le lancement imminent de l’une de ses campagnes les plus marquantes à ce jour, réalisée dans le cadre des Jeux olympiques de Londres. Celle-ci s’intitulera Move to the Beat.

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Mode et accessoires

Lara Stone représentera la campagne Naked Glamour de Calvin Klein

Lara Stone, âgée de 27 ans, apparaît déjà dans diverses campagnes publicitaires de Calvin Klein, par exemple pour la collection de jeans. Cette fois-ci, nous la verrons dès cet automne dans la nouvelle collection de sous-vêtements Naked Glamour du géant de l’industrie.

Selon Female First, un représentant de Calvin Klein spécifie : « C’est l’actrice Zoe Saldana qui s’affiche en ce moment dans la campagne de la collection Envy et il n’est aucunement question que Lara Stone remplace Zoe comme visage de marque ».
 
Ainsi, Stone se joint aux autres célébrités de l’équipe de Calvin Klein, dont Pixie Geldof, Abbey Lee Kershaw, Alice Dellal et Fei Fei Sun.
 
La mannequin, qui porte des vêtements de taille 4, se démarque par ses « courbes » lors des défilés. « Je suis différente parce que je suis grosse. Ce serait bien si je n’étais pas la seule femme avec autant de formes », confie Lara Stone. « Malheureusement, toutes les femmes souhaitent être plus minces, mais ce n’est pas fait pour moi », poursuit-elle.

Helen McCluskey, dirigeante du groupe Warnaco, propriétaire de la marque de sous-vêtements et de jeans de Calvin Klein, décrit la prochaine campagne : « Il s’agira d’une publicité classique en noir et blanc, mais nous insisterons sur le contact visuel ».

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Mode et accessoires

January Jones pose nue

Choisie par Donatella Versace, l’actrice January Jones est officiellement le nouveau visage de Versace, comme nous l’apprenons dans Vogue.

Cette nouvelle, sortie en novembre dernier, en avait surpris plus d’un. Or, il semble que la femme de l’univers de Mad Men soit aussi capable de jouer les femmes fatales italiennes.

L’actrice s’est même dénudée pour la marque. Nous pouvons la voir dans son plus simple appareil dans le cadre de la campagne publicitaire printemps-été 2011 de Versace.

Ne portant que des sandales à talon beiges et un sac à imprimé graphique, l’actrice promeut ainsi la célèbre maison. Le style raffiné et sensuel de la campagne suit tout à fait l’esprit de Versace.

Les photographies en noir et blanc ont été réalisées par Mario Testino.