Le directeur créatif de Chanel, Karl Lagerfeld, a choisi Tilda Swinton, reconnue pour son physique et son style singuliers, pour représenter la marque. Celle-ci sera la vedette des publicités pour la collection pré-automne de prêt-à-porter Paris-Édimbourg, qui met de l’avant les métiers d’art et le luxe.
M. Lagerfeld a arrêté son choix sur Swinton à cause de ses racines écossaises, et également parce que c’est « une femme moderne et une icône de l’élégance intemporelle ».
La campagne publicitaire a été tournée au début février dans le château d’Écouen, un palais de style Renaissance situé près de Chantilly, en France.
La collection Paris-Édimbourg a été présentée en avant-primeur en décembre dernier à Linlithgow Palace, qui était le lieu de naissance de la reine Mary d’Écosse.
Tilda Swinton, qui a 52 ans, a souvent un look androgyne qui n’évoque pas d’emblée le style de Chanel, mais Lagerfeld a tout de même été applaudi pour son choix de muse « inattendu et rafraîchissant ».