C’est 25 % des profits des ventes qui devaient initialement être attribués à la Shawn Carter Foundation, une œuvre de bienfaisance offrant la scolarité à de jeunes démunis.
Cependant, à la suite de la controverse entourant le magasin Barneys, Jay-Z a revu à la hausse l’attribution des fonds. En effet, comme le rapporte showbizspy.com, il semble que l’enseigne avait démontré du racisme envers certains clients afro-américains.
Deux arrestations et détentions sans preuve d’hommes noirs avaient été effectuées au magasin de New York, et le rappeur s’était fait conseiller de se retirer de cette collaboration. Or, Jay-Z a plutôt choisi de verser la totalité des profits à la fondation, ce à quoi Barneys a ajouté 10 % du total des ventes de la première journée de collecte de fonds.
Parmi les articles de la collection de Jay-Z, mari de Beyoncé, il y avait des chandails à 70 $ comme des montres à bracelet en peau de crocodile, créées par Hublot, à 33 900 $.
On rapporte que Gwyneth Paltrow a dépensé plus de 100 000 $ en cadeaux de Noël pour aider la fondation.