Cette collection sera destinée surtout aux femmes de 18 à 35 ans et commencera par offrir des vêtements allant des plus décontractés à ceux pouvant être portés au travail comme dans une soirée.
Alessandra Ambrosio a dit : « Ceci n’est pas juste un passe-temps pour moi. Ça fait 15 ans que je suis mannequin, et le design de mode est vraiment simplement un élargissement de ma carrière. Je veux continuer à être mannequin de lingerie, mais c’est le début d’une transition professionnelle à laquelle je songe depuis longtemps ».
« Je sais ce que j’aime et ce que j’ai envie de voir. Je veux être aussi satisfaite que la cliente peut l’être. Je crée une marque qui représente tout ce que j’ai vécu et ce qui me passionne, en commençant par mon enfance au Brésil, mes voyages à travers le monde et mon arrivée aux États-Unis, il y a cinq ans », a-t-elle ajouté.
Le président de Cherokee, Henry Stupp, a expliqué à Women’s Wear Daily : « Ce n’est pas typique pour nous de s’associer ainsi avec quelqu’un; d’habitude nous mettons plutôt en marché nos propres marques. Mais nous considérons que le travail qu’elle a fait était très attirant et bien pensé, et pas seulement créé pour le court terme. Alors, nous y croyons beaucoup ».
Alé by Alessandra devrait aussi inclure éventuellement des bijoux, des accessoires, des lunettes de soleil, des maillots de bain et un parfum.
