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Dopage : Nike et Porsche abandonnent Sharapova

Il n’aura fallu que quelques heures à la populaire star du tennis Maria Sharapova pour voir son monde s’écrouler.

Après avoir révélé en conférence de presse qu’elle avait été testée positivement à un contrôle antidopage par l’ITF lors des Internationaux d’Australie, Maria Sharapova se voit maintenant montrer la porte par ses commanditaires.

Nike a notamment confirmé abandonner Maria Sharapova, mais souhaite « surveiller le développement de la situation ».

Porsche et Tag Heuer ont employé un ton plus dur à l’endroit de la blonde tenniswoman, confirmant qu’ils mettraient un terme à leur association avec Sharapova.

On estime à 22 ou 23 millions de dollars annuellement les pertes associées à ces départs pour Sharapova, dont la fortune est actuellement estimée à 200 millions de dollars par Forbes.

L’ITF reproche à Maria Sharapova l’utilisation du meldonium, un médicament que la championne avoue consommer « depuis dix ans », mais qui ne s’est retrouvé sur la liste des substances bannies que depuis 2016.

L’ancienne numéro un mondiale a déjà remporté cinq tournois du grand chelem au cours de sa carrière, enregistrant notamment des victoires aux Internationaux de France (2012, 2014) et des États-Unis (2006). 

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Les célébrités donnent le mauvais exemple en matière de nutrition

Une étude en provenance de Liverpool, rapportée par Medical News Today, accuse les célébrités qui s’associent à des compagnies productrices de malbouffe ou à des chaînes de restauration rapide.

Pour les chercheurs de l’Université de Liverpool, il s’agit d’un bien mauvais exemple à donner aux millions de gens, notamment aux jeunes, qui les adulent et imitent leurs moindres gestes.

Et c’est bien ce que recherchent les multinationales alimentaires lorsqu’elles s’associent avec une vedette de la chanson, de la télé ou du cinéma. On connait, en publicité, l’impact d’une telle collaboration sur les ventes des produits…

Un stratagème honteux, pense la Dre Emma Boyland, qui déclare : « C’est la première étude qui démontre les effets puissants d’une commandite de célébrité. L’étude démontre que l’influence des célébrités s’étend encore plus loin qu’on le croyait et mène des enfants à manger et consommer les produits d’une compagnie lorsqu’ils aperçoivent de nouveau la vedette en question, même hors du contexte de la publicité ».

Un effet pervers et étonnant, qui pourrait être légiféré, croient plusieurs spécialistes.

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Akon perd sa commandite

Ce dernier a exécuté, le 12 avril dernier, une danse plutôt sexy avec une adolescente de 14 ans durant l’un de ses spectacles.

L’adolescente, Danah Alleyne, a formulé des excuses publiques diffusées à la télévision locale. De plus, le bar où a eu lieu l’événement était un endroit ouvert aux 18 ans et plus, et se voit maintenant dans l’obligation de fermer ses portes.

La firme Verizon offrait au chanteur R&B une bonne publicité en permettant de télécharger la chanson Smack That en sonnerie de téléphone. La firme commanditait également la tournée d’Akon avec Gwen Stefanie.

Selon Fox News, Verizon retire tout partenariat avec l’artiste, annulant ainsi la promotion de la tournée ainsi que son service de sonneries.