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Poursuivant son engagement en faveur d’une mode écoresponsable, le géant suédois proposera ses collections H&M Conscious et H&M Conscious Exclusive dès le 10 avril prochain en boutiques.

Cette année, ce n’est pas une, mais deux collections Conscious que la marque de prêt-à-porter lance, dont toute une gamme imaginée en partenariat avec le collectif Ever Manifesto.

Pour cette nouvelle collection, le géant suédois intègre deux nouvelles matières : le cuir à tannage végétal et la soie biologique produite via des mûriers biologiques.

« H&M est fière du travail accompli en faveur du développement durable. Les collections H&M Conscious et H&M Conscious Exclusive démontrent l’étendue des possibilités offertes par les matériaux plus écoresponsables », explique Ann-Sofie Johansson, directrice du design et du nouveau développement chez H&M.

Comme annoncé en novembre, c’est l’actrice et mannequin Amber Valletta qui incarne cette nouvelle collection d’inspiration bohème, aux influences flamenco.

La marque H&M s’est engagée à long terme à participer au développement durable. Pour ce faire, elle a lancé une toute nouvelle collection de vêtements baptisée Conscious.

Cette gamme écoresponsable propose des vêtements, pour la femme, l’homme et l’enfant, qui ont été créés à partir de matières durables et respectueuses de l’environnement, comme le coton biologique, le TENCEL® et le polyester recyclé.

Pour créer cette collection, les designers de H&M ont choisi le blanc et l’ont utilisé dans toutes ses nuances pour créer un style chic, complété par de la dentelle romantique, de la broderie anglaise, des volants et des effets drapés.

Soulignons que la gamme Conscious deviendra une collection régulière chez H&M, qui lancera de nouveaux modèles pour les différentes périodes.

Rappelons qu’au début du mois d’avril, le géant suédois a fait appel à plusieurs vedettes du cinéma et de la musique afin qu’elles posent pour une campagne inédite pour l’initiative Fashion Against AIDS, dans le but de sensibiliser les jeunes du monde entier aux relations sexuelles non protégées.

En plus de cette campagne de sensibilisation, H&M a lancé, le 26 avril, une collection unisexe offerte dans tous ses magasins et dont 25 % des ventes seront versés à l’association Designers Against AIDS.