Crystal Renn joue dans les nouvelles publicités de la marque de lingerie haut de gamme britannique, dans une campagne signée par le fondateur du magazine Purple, Olivier Zahm.
Sarah Shotton, la directrice de la création pour la marque, a dit à WWD : « Olivier a toujours photographié les femmes d’une manière tellement séduisante, et puis Crystal est tellement Agent Provocateur. Elle possède cette espèce de glamour du vieux Hollywood. Elle est vraiment sexy et elle sait bouger ».
« En bougeant ses hanches ou encore en arquant son dos juste un peu, elle a rendu la pub tellement plus séduisante. Et elle s’est vraiment mise dans la peau de son personnage… Olivier et elle ont passé pas mal de temps à parler pour bien définir qui était cette fille qu’elle devait représenter, et à la fin de cette discussion, elle était devenue cette fille. »
La campagne sensuelle a été tournée à Londres, dans un décor qui rappelait énormément les vieilles stations d’essence que l’on peut voir dans les photos d’Helmut Newton ou encore le pop art d’Ed Ruscha.
Les images s’agencent bien avec la collection printemps-été d’Agent Provocateur, puisque les dessous ont été inspirés par les films de road trips américains.
Selon Mme Shotton, « notre dernière collection était plutôt sérieuse, alors je voulais que celle-ci, pour le printemps, soit colorée et amusante. Je regardais le film Thelma et Louise, et j’ai été inspirée par l’idée de traverser les États-Unis en Cadillac, par Patricia Arquette dans True Romance, et par la culture un peu trash des parcs de maisons mobiles ».