La marque L’Oréal Paris a lancé sa campagne Hairspray Confessions, soit une série de vidéos YouTube qui rendent hommage au fixatif signature de la marque, Elnett Satin, rapporte WWD.com.
Cette campagne propose des images en coulisse mettant en vedette des personnalités du monde de la mode, incluant Coco Rocha, Iris Apfel et Carmen Carrera.
Cette initiative en cinq parties est présentée par l’éditeur du Harper’s Bazaar, Derek Blasberg, et commence avec Coco Rocha. De nouvelles vidéos seront dévoilées dès le mois de septembre.
Selon la marque, le fixatif Elnett, qui est apparu aux États-Unis et en Europe durant les années 50, est le favori des stylistes capillaires, en raison de sa brume ultrafine et sa forte tenue.
L’Oréal Paris a lancé une version sans odeur de ce fameux fixatif cette année.