Les Hôtels & Resorts Vida seront caractérisés par « une atmosphère simple et chaleureuse qui allie à la fois vitalité et jeunesse. Cet environnement stimulera la création chez les jeunes chefs d’entreprise comme les vacanciers créatifs », a indiqué Emaar.
Cette filiale baptisée Vida, qui signifie vie en espagnol, aura pour but d’étendre sa présence sur les principaux marchés mondiaux.
La première propriété à ouvrir sera l’hôtel Vida Downtown Dubai, anciennement connu sous le nom de l’hôtel Qamardeen, situé dans le centre-ville de Dubaï. Il offrira 156 chambres ainsi que « des services et une ambiance conçue pour plaire à la jeune génération », comme l’enregistrement par iPad et le service wi-fi gratuit.
« Le profil des voyageurs est en train de changer et aujourd’hui, ces derniers sont plus jeunes, plus mobiles, en quête de nouvelles expériences et de séjours hôteliers uniques qui répondent à leurs besoins. Vida apportera de la vie dans ses hôtels afin que cette clientèle de plus en plus importante trouve un cadre inspirant, la liberté ainsi qu’une atmosphère intimiste », a déclaré Mohamed Alabbar, président d’Emaar Properties.
À l’heure actuelle, le portefeuille du groupe Emaar Hospitality comprend déjà The Address Hotels and Resorts, Arabian Ranches Golf Club, Dubai Polo & Equestrian Club et Dubai Marina Yacht Club, ainsi que des restaurants gastronomiques comme l’Atmosphere Burj Khalifa, le Palace Café et le Madeleine.