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La Collectivité de Saint-Barthélemy et son comité du tourisme souhaitent démarquer Saint-Barth sur le marché des destinations exclusives comme un lieu où est cultivé un » art de vivre", ont-ils expliqué lors du lancement de la marque du territoire.

Parmi les destinations haut de gamme, cette île française de la Caraïbe bénéficie de sa proximité de la côte est américaine. Mais pour se différencier de destinations concurrentes comme les Seychelles, les Maldives, ou encore l’île Maurice, « il nous est apparu nécessaire de valoriser notre image et d’avoir un positionnement précis », a expliqué Nils Dufau, vice-président de la Collectivité chargé du tourisme.

Destinée à la promotion, le logo évoque la silhouette d’un pélican, oiseau emblématique de l’île, et les trois lettres A.R.T. de Saint Barth sont mises en exergue.

Pour le versant « art de vivre », un premier jalon sera posé à l’automne avec l’organisation d’un festival gastronomique. Un galop d’essai avait été réalisé l’année dernière avec l’invitation de plusieurs chefs étoilés, de France mais aussi de Suède, dans les cuisines de différents établissements de l’île.

Pour la face « art », les élus caressent également le projet d’organiser un événement dédié à l’art contemporain, dans l’orbite de l’Art Basel de Miami, en décembre, à quelques heures d’avion seulement. « Nous avons tous les atouts pour garantir ce positionnement », a estimé Inès Bouchaut Choisy, directrice du Comité du tourisme. Le marchand d’art et galeriste Larry Gagosian a déjà pour habitude d’organiser à Saint-Barth des expositions de ses protégés, entre Noël et le jour de l’An.