La société américaine de produits de beauté, Elizabeth Arden, tente de prendre un nouvel élan avec la maison Gant alors qu’elle lancera, cet automne, une troisième fragrance masculine pour la maison suisse, rapporte CosmeticNews.
Le lancement de Gant Silver survient tout juste après l’arrivée du nouveau directeur de la création, Brian Rennie, qui se joint à la maison Gant.
La directrice du marketing chez Elizabeth Arden a déclaré : « Brian Rennie a restructuré la collection tout entière. Elle est plus avant-gardiste. C’est une situation très dynamique pour la marque. »
Gant Silver sera lancé dans les pays scandinaves à la mi-septembre. Le reste de l’Europe suivra en octobre. Elle sera lancée dans environ 4 000 points de vente à travers le monde.