She Knows fait part de la nouvelle campagne publicitaire de GoldieBlox qui lance sa figurine d’action avec une vidéo inspirante pour toutes les jeunes filles qui espèrent devenir scientifiques, spécialistes en technologie ou mathématiciennes.
Les jouets de GoldieBlox sont des ensembles de constructions pour fillettes. Le message est simple, il n’y a pas que les poupées et les princesses qui les intéressent. Vous pouvez même commander une grenouillère pour bébé avec la mention « more than a princess » (plus qu’une princesse).
La fondatrice de l’entreprise, Debbie Sterling, est une ingénieure en mécanique qui compte bien représenter la femme moderne et émancipée à travers des jouets intelligents et intéressants. Elle a démarré son entreprise en 2012 et espère encourager une génération dirigée vers des milieux professionnels où les femmes sont encore très minoritaires.
La nouvelle figurine Goldie, fidèle au personnage créé par Sterling, a une tignasse blonde désordonnée, l’œil pétillant, une salopette et un marteau à la main, prête à défier les garçons.
Visionnez la vidéo promotionnelle : GoldieBlox vs. The Big Sister Machine.