C’est tout un coup de promotion ainsi qu’un tour de force que parvient à réussir Pharrell Williams, alors qu’il propose en ce moment un clip d’une durée de… 24 heures!
Le Rolling Stone, qui rapporte la nouvelle, parle d’une première déjà couronnée de succès, alors que les amateurs sont nombreux à se tourner vers le site 24hoursofhappy.com, qui diffuse le clip de la pièce Happy depuis minuit.
On y aperçoit le chanteur effectuer quelques pas de danse en pleine rue, rejoint par plusieurs autres protagonistes. Quelques célébrités effectuent des apparitions remarquées, dont Steve Carell, Magic Johnson et Tyler The Creator.
La chanson Happy est d’une durée de quatre minutes, et devrait donc jouer 360 fois pour combler les 24 heures du concept. Les internautes sont invités à « reculer le temps » afin de voir ce qui s’est passé au cours des heures passées, et peuvent placer l’œuvre sur pause.
Il s’agit d’une grande innovation, la deuxième en autant de semaines, alors que Bob Dylan lançait récemment un clip interactif des plus innovateurs pour son classique Like a Rolling Stone.