La maison parisienne Lancel a mis l’accent sur son nouveau sac à main, tout simplement appelé L, pour sa campagne publicitaire printemps-été 2013.
Lancel affirme ainsi que le sac signale « un retour aux fondamentaux, aux sources de l’allure des Parisiennes », selon FashionMag.
Le L a été inspiré d’un modèle datant des années 70, précieusement conservé dans les archives de la marque. Avec ce nouvel objet de convoitise, Lancel tente également de rappeler son expertise et son savoir-faire dans le domaine de la maroquinerie.
La campagne mettant en vedette le L a été photographiée par Patrick Demarchelier, dans la Maison Lancel, un hôtel particulier du 19e siècle situé au centre de Paris.
Le sac L est réalisé en cuir lisse de première qualité, avec deux compartiments, et une doublure en microfibre de suède. Le nom provient des fermetures en tourniquet, signature vintage, qui sont en forme de L.
La marque Lancel a vu le jour en 1876, avec une première boutique ouverte à côté de l’Opéra Garnier, se spécialisant dans les accessoires féminins.