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L’Oréal se lance dans la cosmétique instrumentale

La société de cosmétiques L’Oréal a annoncé hier (12 décembre) qu’elle avait signé une entente afin de collaborer avec Light BioScience pour enclencher un projet de création d’appareils de soin de la peau qui utiliseront les technologies développées par la société américaine, rapporte FashionMag. 

L’Oréal précise que dans cette entente, c’est elle qui aura le privilège de commercialiser mondialement ses appareils de traitement des signes du vieillissement, déjà développés par Light BioScience, qui seront destinés à un usage professionnel. 

L’Oréal explique également que cet appareil utilise des diodes qui stimulent la peau grâce à une lumière de faible énergie et permet de réduire les rides et d’améliorer la qualité de la peau. Certains médecins utilisent déjà cette méthode, mais d’autres non. 

Le but de L’Oréal est d’offrir aux consommateurs, grâce à cette association, une nouvelle approche en ce qui concerne les soins de la peau.

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Jessica White signe avec Maybelline

La marque Maybelline New York, propriétée de la société L’Oréal, a signé une entente avec la mannequin Jessica White, qui fait d’elle le nouveau visage de la marque, rapporte CosmeticNews. 

White, 23 ans, a été la première mannequin afro-américaine à apparaître en maillot de bain dans une édition du magazine masculin Sports Illustrated

Elle amorcera son travaille pour Maybelline New York dans les publicités télévisées et photo en février 2008. 

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Julia Stegner signe avec Maybelline New York

La marque de cosmétiques Maybelline New York, propriété de L’Oréal, a choisi son nouveau visage : la mannequin allemande Julia Stegner, rapporte CosmeticNews.

Stegner, qui a déjà fait des publicités pour Ralph Lauren, Hugo Boss et Dolce & Gabbana, a signé en tant que porte-parole de Maybelline New York et elle apparaîtra dans la publicité télévisée et photo. Ce contrat débute en février 2008.

La beauté allemande suit donc les traces de plusieurs mannequins célèbres dont Christy Turlington, Erin Wasson, Adriana Lima et Zhang. 

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Une publicité de Kate Moss bannie

Une campagne publicitaire de mascara mettant en vedette Kate Moss a été retirée après des plaintes déclarant que la photo avait été transformée pour que ses cils soient plus beaux, rapporte FemaleFirst. 

Après que des spectateurs et des lecteurs ont affirmé que la mannequin portait des faux cils dans la publicité pour le mascara Magnif’Eyes de Rimmel, la diffusion de cette publicité a dû être annulée. 

La société J Walter Thompson ne pouvait prouver que les cils de Moss étaient vrais, alors la campagne a été bannie, pour avoir induit le public en erreur. 

La publicité apparaissait à la télévision ainsi que dans des magazines féminins, et elle affirmait que le produit faisait paraître les cils 70 % plus longs que les marques concurrentes.  

Sur les images, Moss portait de longs faux cils, et la publicité affirmait qu’ils étaient le résultat de l’utilisation du mascara. 

Rimmel n’est pas la première marque à être pointée pour ce genre de publicité mensongère. Une publicité de L’Oréal mettant en vedette Penélope Cruz avait également été bannie pour les mêmes raisons. 

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Biotherm lance Remineral

L’Oréal, propriétaire de la marque de produits pharmaceutiques Biotherm, a concentré ses efforts sur les consommatrices plus matures. 

La société a créé un nouveau segment à sa marque, en lançant Remineral, un produit pour le visage s’adressant aux femmes de plus de 50 ans. 

C’est le premier produit de la marque fait spécialement pour ce groupe d’âge, et son but est de régénérer la peau à l’aide de minéraux, qui commencent à se faire rares dans la peau à cet âge. 

La formule Remineral contient du magnésium, du calcium et du phosphore, des acides gras essentiels et des oméga-3 et des oméga-6. 

Remineral sera le produit le plus dispendieux offert par Biotherm, et il fera son entrée sur le marché mondial ce mois-ci.

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Nouveau parfum de Diesel

La marque de vêtements Diesel a lancé il y a deux jours (27 août) son nouveau duo de fragrances nommé Fuel For Life, en collaboration avec la société de cosmétiques L’Oréal.

Pour précéder ce lancement, L’Oréal a voulu créer un engouement autour de ce nouveau parfum. C’est pourquoi la société a créé une campagne publicitaire très alléchante pour le Web, une première pour le groupe français.

Le lancement de la fragrance est également suivi par une campagne publicitaire très importante dans les médias, ce qui fera de cet événement l’un des lancements les plus importants à travers les médias pour la marque de jeans italienne. 

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Une publicité de Penelope Cruz pour L’Oréal bannie

L’actrice était la vedette d’une publicité de L’Oréal pour le mascara Telescopic dans laquelle on affirmait que le produit pouvait allonger les cils de 60 %.

L’Oréal aurait donc admis avoir utilisé de faux cils pour remplacer les cils naturels de Cruz, après qu’un auditeur se soit plaint à l’Advertising Standards Agency (ASA) que ces cils étaient faux.

L’ASA a soutenu la plainte et aurait jugé hier (24 juillet), que L’Oréal devait retirer la publicité télé et la campagne de presse l’accompagnant.

L’ASA a expliqué qu’elles étaient concernées par le fait que L’Oréal n’expliquait pas clairement dans sa publicité que les cils allaient « paraître » 60 % plus longs. Certains consommateurs pouvaient mal interpréter la publicité et ainsi croire que le mascara offrait une réelle extension des cils.

On aurait également demandé à la société L’Oréal de montrer clairement, dans le futur, quand de faux cils étaient utilisés dans une publicité.

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L’Oreal accusée de racisme

La société française, qui est passée devant le tribunal la semaine dernière, était accusée d’utiliser seulement des femmes blanches pour promouvoir les shampoings Garnier.

À la suite de ces accusations, Winslet et l’acteur britannique Clive Owen qui sont tous deux les nouveaux visages des parfums de Lancôme, feraient face à la pression des gens qui leur demanderaient de cesser leur association avec L’Oreal.

Une porte-parole de la commission pour l’égalité raciale aurait déclaré selon FemaleFirst : « Nous demandons à ces ambassadeurs très en vue de réfléchir soigneusement s’ils veulent ou non être associés à cette organisation. Ce pourrait être une superbe occasion pour s’élever contre le racisme, pour montrer que ça n’a simplement plus de place dans la société d’aujourd’hui. »

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Kim Basinger égérie de Lancaster

Une nouvelle tendance se fait sentir dans le monde de la mode et c’est l’association de grand couturier ou de grandes marques avec des actrices connues.

Pensons à Demi Moore qui pose pour Helena Rubinstein, Sharon Stone pour Dior et Jane Fonda qui s’associe à L’Oréal.

Un nouveau duo fait son apparition dans cette nouvelle tendance, Kim Basinger et Lancaster.

L’actrice de 54 ans, deviendra l’ambassadrice de la nouvelle gamme de produits de Lancaster dès l’automne. C’est la première fois que la belle actrice prête son visage à une marque de cosmétiques.

Pour Lancaster, Basinger est la muse rêvée puisque la marque accompagne les femmes tout au long de leur vie. »

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L’Oréal recrute Linda Evangelista

L’icône de la mode canadienne rejoint la pléiade de vedettes associées à la marque française.

Evangelista s’est dite très heureuse de cette nouvelle association : « Je suis fière de joindre l’incomparable équipe de L’Oréal. Être associée à un si talentueux groupe de magnifiques femmes est sincèrement un honneur. »

Linda Evangelista est native de St-Catharines, en Ontario. Depuis l’âge de 15 ans, dans les années 80, et tout au long des années 90, elle s’est distinguée auprès des plus grands stylistes et photographes du monde.

En joignant L’Oréal Paris, elle rejoint une d’équipe d’égéries de renom, telles que Claudia Schiffer, Gong Li, Heather Locklear, Milla Jovovich, Diana Hayden.