Il y a cinq ans, Rent the Runway secouait le monde de la mode en offrant à toutes les filles la possibilité de louer une robe du soir ou un accessoire de designer pour une grande occasion. Aujourd’hui, l’entreprise américaine va encore plus loin.
Rent the Runway, c’est cette compagnie américaine qui permet à toutes celles qui le souhaitent de devenir princesses d’un jour grâce à son service de location de vêtements et d’accessoires de designers. Si le concept a fait des émules un peu partout, Unlimited, la nouvelle aventure dans laquelle se lance en ce moment RtR risque d’être plus difficile à imiter.
Cette fois-ci, la compagnie propose à ses clientes un service d’abonnement pour louer des articles de tous les jours. Elles remplissent un « panier d’envies » (« The Queue »), dans lequel elles stockent les accessoires de designers qui leur plaisent (sacs à main, bijoux, vestes, accessoires de saison). RtR leur envoie alors trois articles, qu’elles gardent aussi longtemps qu’elles le désirent.
Une fois lassées, elles renvoient 1, 2 ou les 3 articles, et RtR leur en renvoie tout autant, selon les pièces présentes dans leurs listes d’envie. Et quand bien même les articles ne seraient pas disponibles, les stylistes de la compagnie s’engagent à trouver des accessoires dans le style similaire.
Si le site n’en est qu’à sa version beta, il est d’ores et déjà possible de s’inscrire, au tarif préférentiel de 75 $ par mois.
La nouveauté réside donc dans cette chaîne illimitée d’échanges, que la cliente poursuit sur la période qui lui convient (l’abonnement est résiliable à tout moment) et qui lui permet de mettre sa garde-robe quotidienne à jour aussi souvent qu’elle le souhaite. On est bien loin des débuts, où les fashionistas pouvaient louer une robe pour 4 à 8 jours, la rendre, et recommencer à la prochaine grande occasion.