Étiquette : Marvel

La compagnie Coca-Cola est dans une situation un peu impossible depuis quelques années : parce que sa boisson renferme beaucoup de sucre, les critiques sont intenses à son endroit, peu importe ce qu’elle fait.

Ces critiques, qui s’inscrivent dans l’air du temps, peuvent aisément se comparer à celles dirigées vers McDonald’s, par exemple, qui s’implique financièrement auprès d’athlètes olympiques.

«Oui, mais c’est de la malbouffe», réplique-t-on souvent.

Cette année, Coke tentera de miser sur les héros de Marvel afin de reconquérir l’opinion publique, une tâche qui s’annonce toutefois difficile. Captain America, Black Widow, Iron Man, Hulk, Falcon et Ant-Man auront donc sur leurs épaules le défi de relever l’image de Coca-Cola !

Le fruit de ce travail sera dévoilé ce dimanche (7 février) lors du Super Bowl.

Un historique

Au cours des dernières années, les campagnes publicitaires de Coke se veulent passablement positives et axées sur le bonheur. L’an dernier, on présentait la compagnie pendant le Super Bowl avec une publicité sous le thème de «Make It Happy».

On a critiqué, un peu aveuglément, parce que le produit était bourré de sucre et que la thématique «heureuse» n’était qu’une façon de dévier le débat.

Même chose il y a deux ans, sous le thème «It’s Beautiful». Cette fois, on critiquait le contenu de la publicité, qui devait rendre hommage aux États-Unis. Le mot-clé #SpeakAmerican avait même commencé à courir, soulignant que la publicité démontrait trop de diversité et pas assez de thèmes typiquement américains.

Coke espère que 2016 sera la bonne année pour se remettre sur les rails, jouant le tout pour le tout en s’associant à Marvel, qui a connu un immense succès depuis son retour au grand écran.

Photo : Facebook