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Art de vivre

Mattel veut ravoir ses jouets

Le fabricant de jouets Mattel lance un nouveau programme écologique. Après usage, ses clients sont invités à lui retourner leurs vieux jouets.

La marque derrière la création des poupées Barbie, entre autres, vient de mettre sur pied le programme Mattel PlayBack. Cette nouvelle initiative du fabricant de jouets depuis 76 ans vise à atteindre le but que 100% de ses jouets soient recyclés, recyclables ou fabriqués à partir de plastique biodégradable. La marque souhaite atteindre cette cible d’ici 2030.

Les consommateurs qui souhaitent participer à ce programme écologique doivent visiter le site de Mattel pour suivre les indications afin de retourner gratuitement leurs jouets usagés. Les jouets retournés seront ensuite triés et recyclés en nouveaux jouets. Si certains vieux jouets ne peuvent l’être, ils seront convertis de déchet, puis transformés en énergie.

Le programme Mattel PlayBack débute aux États-Unis et Canada avec les marques Barbie, Matchbox et MEGA blocs. D’autres marques de jouets et d’autres pays suivront plus tard. 

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Actualité

Des figurines à l’image des «anges gardiens»

BUM Interactif

Alors que des centaines de membres du personnel soignant tombent malades en combattant la CoVID-19, Mattel lance l’initiative «#ThankYouHeroes» pour leur venir en aide.

Sur le site du fabricant de jouets, et ce jusqu’au 31 mai prochain, il est possible de se procurer des figurines Fisher-Price, une marque appartenant à Mattel, à l’image des personnes qui combattent la pandémie. Les profits engrangés par la vente de cette collection de jouets seront remis à l’organisme FirstRespondersFirst.

Les figurines prennent l’allure d’infirmières et infirmiers, de médecins, de livreurs de marchandise ou d’ambulanciers.

«Ces jouets ont pour but d’immortaliser et d’honorer les travailleurs de la santé et nos héros quotidiens», indique le communiqué du fabricant.

En vente au coût de 20 $ (US), les jouets peuvent être commandés maintenant. Mattel avise toutefois ses clients qu’ils ne pourraient recevoir leur figurine avant le 31 décembre prochain, puisque les usines du groupe ont été réaffectées à l’effort sanitaire.

Mattel produit en ce moment plus de 500 000 visières pour les employés des services de santé des États-Unis. 

Photo : Mattel

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Actualité

Mattel lance des poupées non genrées

Le créateur de la Barbie met en marché de nouvelles poupées non genrées pour « répondre à la demande des enfants ».

Chaque poupée de la collection de poupées appelée Creatable World peut être modifiée à la guise des enfants qui la possèdent. Ainsi, la même poupée de 30 centimètres peut être transformée en un garçon ou une fille, ou encore conserver sa présentation neutre. 

Ces nouveaux jouets ont la faculté de changer de coiffure et possèdent de nombreux vêtements non genrés

Mattel affirme que les six poupées Creatable World ont été fabriquées après avoir consulté des pédiatres, des parents, des médecins et de nombreux enfants. 

La collection qui célèbre la diversité sera en vente sous peu. Elle s’adresse aux enfants de 6 ans et plus. 

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Mattel poursuit donc sur sa lancée des jouets plus inclusifs. En février dernier, la société a mis en marché une nouvelle collection de Barbies à la peau noire, des brunettes, des minces, des plus rondes ou même en fauteuil roulant.

Photo : Mattel

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Divertissement

De nouvelles « Barbie » plus inclusives

Le fabricant de la poupée la plus connue du monde a annoncé sur Instagram l’arrivée de nouveaux jouets qui incluent entre autres des poupées à la peau noire, des brunettes, des minces, des plus rondes ou même en fauteuil roulant.

Selon Mattel, ces nouvelles couleurs de peau, de chevelure ou l’ajout d’une poupée à mobilité réduite sont le reflet des demandes les plus souvent formulées par la clientèle.

Barbie, qui est souvent offerte avec de nombreux accessoires, pourra bientôt être équipée d’une prothèse en forme de jambe artificielle, ou encore avec son fauteuil roulant.

Si les premières Barbie apparues à la fin des années 1950 avaient une forte poitrine, la nouvelle mouture sera revisitée avec des mensurations différentes. 

Au fil des ans, plus de 100 nouveaux modèles de Barbie ont vu le jour, dans le but de refléter la société qui évolue.

Mattel n’a pas encore communiqué la date de sortie de ces nouvelles poupées Barbie.

Photo : Mattel

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Potins

Lady Gaga s’associe à Monster High pour aider les jeunes

Lady Gaga et sa fondation Born This Way annoncent une association avec Mattel et sa ligne Monster High, afin de créer un mouvement pour venir en aide aux jeunes et leur insuffler de la confiance.

Il s’agit d’une entente de trois ans, qui verra Gaga et son équipe s’associer à Mattel pour l’organisation d’événements et le lancement de nouveaux produits. L’audacieux projet semble réjouir les deux parties.

« Cette collaboration est une géniale et unique opportunité de rencontrer les jeunes là où ils sont. Le fait de supporter et de donner confiance aux jeunes permettra à plusieurs individus et organisations de travailler ensemble. Nous voulons construire un monde plus gentil et brave », commente la présidente de la fondation Born This Way, Cynthia Germanotta.

Cette dernière, la mère de Lady Gaga, a créé en compagnie de sa fille la fondation en 2012. L’organisation se concentre à aider les jeunes à maintenir une bonne santé physique et mentale, et à affronter les difficultés.

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Nouvelles quotidiennes

Barbie ouvre son restaurant à Taïwan

Le fabricant de jouets Mattel, dont la plus célèbre création est la poupée Barbie, a décidé d’ouvrir un restaurant à Taïwan à l’effigie de la célèbre poupée blonde.

La Presse rapporte donc que le Barbie Cafe a ouvert ses portes ce mercredi et vise une clientèle taïwanaise, mais aussi chinoise, japonaise et hongkongaise.

À Taïwan, la culture Barbie est très présente, car ce fut pendant longtemps le centre de production des poupées, avant que celui-ci soit relogé en Chine.

« Ma fille et moi aimons Barbie, et cet endroit charmant est comme un rêve qui se réalise. Je l’amènerai ici pour fêter son prochain anniversaire », assure une employée de bureau de Taipei, mère d’une petite fille de 5 ans.

En 2009, à l’occasion du 50e anniversaire de Barbie, Mattel avait réalisé un projet similaire à Shanghaï, qui a toutefois dû fermer ses portes faute de clientèle.

Les restaurants à thème sont très populaires à Taïwan, c’est pourquoi Mattel a choisi cet endroit, explique IggY Yip, responsable de produit pour la zone Chine.

Espérons pour Barbie et Ken que ce restaurant devienne un incontournable.

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Une poupée Barbie chauve pour les enfants malades?

C’est dans le but de donner un peu d’espoir aux fillettes atteintes d’un cancer qu’un groupe sur le réseau social Facebook s’est formé.

Beautiful and Bald Barbie est un groupe qui rassemble aujourd’hui plus de 30 000 personnes.

Ces dernières demandent à la société Mattel de produire une Barbie chauve qui aiderait à soutenir les petites filles dans leur lutte contre la maladie.

Rappelons que l’an dernier, Mattel a créé une Barbie chauve unique pour une petite Américaine de 4 ans qui s’appelait Genesis.

L’enfant se plaignait à ses parents de ne plus se sentir comme une princesse sans ses cheveux, perdus à cause de traitements de chimiothérapie. La compagnie lui avait alors offert Princesse Genesis, une poupée chauve avec un joli diadème rose de princesse, raconte 7sur7.be.

Le groupe espère cette fois que Mattel produira une poupée commercialisée dans le monde entier, qui pourra être offerte à tous les enfants malades.

L’idée semble plaire, alors que les commentaires de soutien se multiplient sur le réseau.

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Cinéma

Barbie vedette du grand écran

Après de nombreuses négociations, Mattel et Universal Pictures se sont entendus pour développer un film en action réelle inspiré de la célèbre Barbie.

Selon The Hollywood Reporter, le projet sera produit par Laurence Mark (Jerry Maguire).

Barbie, qui a célébré ses 50 ans, est l’une des marques les plus populaires dans le monde. Pour la première fois, Mattel accepte de prêter son nom à un film destiné aux salles de cinéma. Barbie a eu quelques films d’animation lui étant consacrés, mais ils étaient toujours destinés au marché de la vidéo.

Nous ne connaissons pas les détails de ce projet ni l’angle que le film prendra. À travers les années, Barbie a exercé différents métiers et a vécu de nombreuses histoires. Mattel ne veut toutefois pas que la production vienne ternir l’image du jouet qui lui a rapporté des milliards de dollars.

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Cinéma

Tom Hanks dans Major Matt Mason

L’acteur Tom Hanks jouera dans Major Matt Mason, un film inspiré d’une collection de jouets de Mattel des années 60, mentionne Variety.

Le Major Matt Mason était à la tête d’une équipe d’astronautes qui travaillaient sur la Lune et vivaient dans une station spatiale. Les jouets avaient été retirés dans la décennie suivante.

Hanks et Gary Goetzman produiront le film avec leur boîte de production, Playtone. Le scénario sera écrit par Graham Yost (Broken Arrow, Speed).

En attendant, Tom Hanks incarnera de nouveau Robert Langdon, spécialiste des symboles religieux de The Da Vinci Code, dans Angels & Demons dès le 15 mai.

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Mode et accessoires

Adidas s’associe à Mattel

L’équipementier Adidas va offrir une nouvelle collection printemps-été 2007 pour enfants aux couleurs des produits Mattel.

Ainsi, les touts petits pourront porter des vêtements, accessoires et chaussures où les poupées My Scene côtoient des éléments de jeux Fisher Price.

Privilégiant le blanc, mais aussi le rose bonbon, les teintes violacées et les tons bleutés, la collection est destinée aux 2-10 ans.

Adidas n’a pas terminé la refonte de sa collection pour enfant. Elle proposera des nouveautés en association avec la Warner Bros pour l’automne-hiver prochain.