La nouvelle campagne de Sonia Rykiel est exceptionnelle à bien des égards. Tout d’abord, la mannequin. Si Gisele Bündchen est l’un des tops préférés de l’industrie (elle pose cet automne pour Pucci, Isabel Marant, Balenciaga ou encore Stuart Weitzman), la marque a su ici la réinventer pour la présenter plus naturelle que jamais.
Autre exception, le photographe Juergen Teller signe cette campagne en noir et blanc, lui qui ne travaille la plupart du temps qu’en couleur. Enfin, c’est Katie Grand, rédactrice en chef du très pointu magazine Love, qui s’est occupée du stylisme de cette série de photos.
« J’ai été ravie que l’on me propose de signer la direction artistique et le stylisme de la campagne Sonia Rykiel », a expliqué Katie Grand. « J’ai découvert en travaillant sur le défilé Automne-Hiver des photos de Madame Rykiel datant des années 70 et que je n’avais jamais vues auparavant. De sublimes instantanés en noir et blanc d’une élégance inouïe qui m’ont tout de suite fait penser au travail de Juergen Teller qui nous a rejoints dans cette aventure. L’étape suivante consistait à trouver l’incarnation de cette femme Rykiel et de sa joie de vivre. La personnalité de Gisele s’est imposée comme une évidence, et les images de la campagne respirent l’authenticité, capturée ici en noir et blanc, si rare dans l’œuvre de Juergen. »